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Kieran Long: Ingvar Kamprad Está Morto, Mas A IKEA Tem Um Longo Caminho A Percorrer

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Kieran Long: Ingvar Kamprad Está Morto, Mas A IKEA Tem Um Longo Caminho A Percorrer
Kieran Long: Ingvar Kamprad Está Morto, Mas A IKEA Tem Um Longo Caminho A Percorrer

Vídeo: Kieran Long: Ingvar Kamprad Está Morto, Mas A IKEA Tem Um Longo Caminho A Percorrer

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Vídeo: «Есть идея. История ИКЕА». Ингвар Кампрад | Саммари 2024, Março
Anonim
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Kamprad está morto, mas a IKEA tem um longo caminho a percorrer

O sucesso imparável da IKEA é testemunho da atitude do fundador Ingvar Kamprad, um homem que nunca gastou dinheiro em coisas que seus clientes não podiam pagar, diz Kieran Long.

A morte de Ingvar Kamprad aos 91 anos é o fim de uma época para o design. Em seus 75 anos de carreira, o fundador da IKEA foi responsável por colocar o design moderno em mais residências do que qualquer outro na história. Ao fazê-lo, ele inventou a vida contemporânea.

Os produtos da IKEA são hoje tão onipresentes que dificilmente os notamos. No futuro, em qualquer lugar do mundo em que as pessoas fizerem dramas de época sobre o final do século 20 e início do século 21, os personagens viverão cercados por estantes de livros, mesas de Lack e prateleiras Expedit. A IKEA é simplesmente uma marca de design com alcance universal.

Kamprad iniciou o seu negócio de encomendas por correspondência no seu jardim no sul da Suécia em 1943, construiu a sua primeira loja em Älmhult em 1958 e depois transformou a IKEA numa das maiores empresas de consumo da história. Hoje, emprega mais de 150.000 pessoas e tem mais de 300 lojas em 49 países e fatura dezenas de bilhões de dólares por ano.

IKEA é a lente através da qual o mundo vê a Suécia

Devemos colocar o que ele conseguiu nos negócios em perspectiva. O sueco não foi meramente bem-sucedido em um estilo mediano de James Dyson ou Richard Branson. Ele foi bem sucedido na escala de Steve Jobs ou Jeff Bezos. Ele era um titã de negócios, um unicórnio centenas de vezes. Ele é uma geração diferente dos especialistas do Vale do Silício, mas algumas de suas máximas são dignas de seus empresários mais agressivos: "Somente aqueles que dormem não cometem erros. O medo do fracasso é o berço do burocrata e o inimigo do progresso". escreveu em seu Testamento de um vendedor de móveis - um caderno de tais pérolas da sabedoria de Kamprad.

Diz muito sobre a Suécia e Kamprad que ele é muito amado em sua terra natal, um país que nem sempre celebra suas maiores estrelas sem reservas. Os obituários da imprensa sueca o elogiam como empresário, mas também por ser a pessoa, mais do que qualquer outra pessoa, que exportou a própria Suécia como país. A Kamprad é sem igual como exportadora cultural, e sua empresa espalhou valores e vocabulário suecos (ou pelo menos a versão da IKEA deles) em todo o mundo. Desde as cores corporativas azuis e amarelas até os nomes de seus produtos, desde a gentil auto-zombaria de sua publicidade até as afirmações mais fervorosas de hoje em suas lojas sobre o Design Democrático, a IKEA é a lente através da qual o mundo vê a Suécia.

O livro do historiador de design Sara Kristoffersson, Design by IKEA: Uma História Cultural, é o mais importante insight sobre a IKEA como um fenômeno cultural. Em sua introdução, ela pergunta se qualquer outra grande marca global está tão completamente associada a um país individual. Eu sempre me pergunto o que os compradores na China fazem da geleia Lingonbery, gravadlax e almôndegas à venda na seção de alimentos.

Ele incorporou muitos dos valores que os suecos valorizam em si mesmos

Kamprad fez muito pelo país de seu nascimento, mesmo se ele viveu grande parte de sua vida na Suíça e há muito tempo mudou a matriz da IKEA para fora da Suécia para evitar os altos impostos. Mas ele ainda é popular aqui, também porque ele incorporou muitos dos valores que os suecos valorizam em si mesmos. Ele era o luterano moderno perfeito. Frugal, à terra, despretensioso ao ponto de timidez. Um homem muito particular, seus cadernos atestam uma atitude autopunitiva em relação à produtividade e uma ambição incansável de expandir seus negócios.

Seu estilo de gestão foi em suas palavras "para dar o exemplo", para mostrar através de suas ações que ele não era diferente de seus colegas. Ele foi citado dizendo que nunca gastaria dinheiro com luxos que seus clientes na IKEA não poderiam pagar (e ele esperava que seus colegas seguissem esse exemplo). O bilionário dirigiu um Volvo de 15 anos. Ele só voou na primeira classe uma vez na vida, e então quando todos os ingressos da classe padrão já foram vendidos. Ele disse que sua esposa costumava reclamar que ele só comprava as coisas que estavam à venda. Seu único objetivo na implacável acumulação de dinheiro parece ter sido financiar mais expansão. Como a empresa que ele construiu agora se move para a China, a Índia e outros mercados, a atitude da Kamprad garantirá que seu legado atingirá ainda mais consumidores.

Kamprad era mais do que apenas um homem de negócios. Ele foi inovador na fabricação, foi pioneiro na automontagem e revolucionou o design de ambientes de varejo. As primeiras duas lojas na Suécia na década de 1960 foram projetadas pelo arquiteto Claes Knutsson e pela designer de interiores Eva Ralf, que junto com Kamprad reinventaram a loja de departamentos, e criaram muitos dos elementos que se tornaram tão familiares para todos nós que compramos lá hoje. A loja em Kungens Kurva, ao sul de Estocolmo, foi inspirada no museu Guggenheim, com uma rampa em espiral descendente como o showroom. O “labirinto” de varejo, as creches “self-picking” e “na loja” (conhecidas como Småland, depois da região da Suécia onde a Kamprad e a IKEA foram fundadas) foram apenas algumas das inovações de varejo que a IKEA foi pioneira.

Kamprad será lembrado na Suécia e em todo o mundo como um visionário de negócios e pioneiro em design

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